Alcatel, enjoy.now marka platformuyla TOP/COM Gümüş Ödülü'nün sahibi oldu
Alcatel, dünyanın saygın ödüllerinden biri olan "TOP/COM GRANDS PRIX Müşteri” Ödülleri'nin “Global Tasarım” kategorisinde, yeni marka platformu “enjoy.now” ile TOP/COM Gümüş Ödülü'nü kazandı.
18'inci TOP/COM GRANDS PRIX Müşteri Ödülleri, markaların ve ürünlerin ticari ve tanıtım yaklaşımlarında kullandıkları stratejilerle iletişim çalışmalarını öne çıkarmak amacıyla Paris'te yapıldı.
Tanınan ve uzun bir geçmişi olan bir marka için yeni bir marka platformu
2017 yılının ilk çeyreğinde dünya çapındaki mobil telefon pazarında onuncu sırada yer alan TCL Communication'un bir parçası olan Alcatel, dünyada 160'tan fazla ülkede cihaz satan global bir marka olmasıyla öne çıkıyor. Mobil endüstrisinde uzun bir geçmişi olan Alcatel, sektörde bu kadar uzun süre ayakta kalabilen az sayıdaki oyuncudan biri olmasıyla dikkat çekiyor.
Yeni marka platformu "enjoy.now", ana hedef grubu olan “anındacılar”a daha yakın olabilmek amacıyla Mobil Dünya Kongresi 2017 sırasında tanıtıldı. “Anındacılar” derken “an'ı” yaşayan insanlardan bahsediliyor. Kullandığımız, değer verdiğimiz ve takdir ettiğimiz her şey “şu an” yapılıyor. Saat 10'da çağırdıysak, taksinin saat 10.02'de evimizin önünde olmasını bekliyoruz. Dolayısıyla “şu an”ın avantajlarından yararlanmamızı sağlayan ürünler ve markalar arıyoruz. Alcatel de işte tam da bu nedenle "enjoy.now" marka platformuyla stratejisini kendiliğinden ortaya çıkan neşe ve keyif üzerine yoğunlaştırıyor.
Platform ayrıca müşteriyle arasındaki bağı da yansıtıyor; ürünün teknik özelliklerinden ziyade her şeyin odak noktasında insanlar var. Alcatel'in yeni marka platformu, daha güçlü bir marka kimliği yaratmak için, eylemlerini gerçek hayata odaklanarak ve en iyi modellerden ziyade "gerçek kişiler" ile hayata geçiriyor.
Alcatel Avrupa Pazarlama & İletişim Direktörü Cécile Duriez, “"İnanılmaz değişim ve sürekli ilerleme gösteren bir dünyada yaşıyoruz. Bu dünya, milyonlarca insanın hayatlarını akıllı telefonlarıyla anlık ve sınırsız erişimle yaşadığı, teknolojiyle bağlantılı bir dünya. Sevdiğimiz şeylere bir düğmeye dokunarak ulaşabiliyoruz. Yeni Alcatel marka platformu, tam da teknolojinin ne olmasını beklediğimizin bir ifadesi olarak hayata geçirildi: Herkes için, ‘hemen şimdi' keyif anları yaratan ve bu anları artıran bir yenilik” diyor ve ekliyor: “Marka stratejimizi ve en son teknolojiye sahip tasarımlarımızı yansıtan ‘enjoy.now' platformu ile Gümüş Ödülü'nün sahibi olmaktan onur duyuyoruz.”
Üç adımda bir marka platformu yaratmak
Alcatel, yeni marka platformunu yaratırken geçirdiği 18 ay boyunca üç adımla ilerledi. Bu süreçte oluşturulan takım ilk olarak Millward Brown Ajansı ile birlikte 15 ülkede büyük bir araştırma yürüttü. Sonuçlar “anındacıların” alışkanlıkları ve beklentilerini yansıttı ve “anındacıların” en kilit ihtiyacının “keyif” olduğu ortaya çıktı. İster Fransa, Brezilya ve Birleşik Devletler'de ister Hindistan'da olsun, endişeli bir dünyada “huzurlu bir köşenin” evrensel ihtiyacını ifade eden keyif sözcüğü her yerde vardı. Bu keşfi takiben, "enjoy.now" terimi ajansımız Fearlessly Frank tarafından yaratıldı. Son adım ise 'enjoy.now' terimini kullanarak platformu tasarlamaktı. Alcatel'in yaratıcı stüdyosunda keyif yayan göz alıcı bir tasarım yaratıldı.
Enjoy.now platformunu tasarlamak
İç tasarım ekibi, hayatın doğal ve spontane anları ile farklı ve keyifli kişisel anları çağdaş ve cesur bir yaklaşımla gösteren görsel bir kimlik geliştirmeye başladı. Tüm bunlar güçlü renklerle bir araya getirildiğinde; en başta amaçlanan değerleri yani markanın olumlu, güvenilir ve yenilenmiş vizyonunu oluşturuyor. Ayrıca izleyicilerimizin kullanmayı sevdikleri Instagram filtrelerini hatırlatan parlak renk değişimlerini sürekli olarak uygulamaya karar verdik.
Alcatel Yaratıcı Sanat Direktörü ve Ürün Görselleştirme Tasarımcısı Vincent Guillaume, “Bir iç yaratıcı stüdyo olarak bu yeni platform, Alcatel'in sıfırdan yeni bir kimlik oluşturması anlamında gerçek ve heyecan verici bir fırsattı. Enjoy.now tabii ki keyifle ilgili ancak keyif her insan için farklı bir şeyleri ifade edebilir. Gözümüze özellikle çarpan nokta esasında bu oldu. En güçlü ve en farklı açılardan yaklaşmamız gereken noktanın da bu olduğunu düşünüyoruz” diyor.
Tutku uyandıran bir marka olarak tanımlanmak
Mobil Dünya Kongresi 2017'de "enjoy.now" marka platformunun resmi olarak piyasaya sunulmasından bu yana; yeni marka platformu, klasik ambalajlama ve basılı sanat eseri, televizyon ve sinema uygulamasıyla sosyal paylaşım ağları içeriği gibi alanlarda kampanyalar sunuyor; bunların yanı sıra etkinlikler ve satış noktalarının kapsamlı tanıtımını yapıyor. İş ortağı, müşteri ve medya geri dönüşleri de yüksek oranda pozitif oluyor.
Alcatel'in TOP/COM tarafından enjoy.now marka platformu ile ödüllendirilmesi, müşterilerine ilham veren mesajlar ileten ve tutku uyandıran bir marka olarak tanınması anlamına geliyor. Bu yalnızca bir eylem çağrısı değil, bir niyet beyanı ve bir felsefedir. Enjoy.now bunu yaşamaya başladı bile. Marka platformuna katkıda bulunan ve enjoy.now'un potansiyelini artırmayı hedefleyen herkese teşekkürler!
İletişim
Dilek Özcan – Bordo PR
Tel: 0212 219 29 71– dileko@bordopr.com
Alcatel mobil cihazlar hakkında
Hong Kong'da bulunan TCL Communication Technology Holdings Limited, dünya çapında mobil ve internet ürün ve servislerinden oluşan, genişleyen bir portföyün tasarımını, üretimini ve pazarlamasını gerçekleştirmektedir. Şirketin ürün portföyü halihazırda Kuzey Amerika, Latin Amerika, Avrupa, Ortadoğu, Afrika ve Asya Pasifik'te 160'tan fazla ülkede satılmaktadır. Telekomünikasyon araştırma firması IDC ve şirket verilerine göre Şirket, 2016'nın üçüncü çeyreği itibarıyla küresel telefon üreticileri arasında yedinci, küresel akıllı telefon üreticileri arasında ise 10'uncu sırada yer almaktadır. Şirket ayrıca, küresel tablet üreticileri arasında yedinci sıradadır.
TCL Communication'ın sunduğu Alcatel markalı cihazlar, yenilikçi, zengin özellikli deneyimler sunarak günümüzün mobil teknolojilerine erişimi kolaylaştırmakta, insanların en çok talep ettiği teknolojilerle donatılmış, geniş çeşitlilikte ve değer yüklü bir ürün portföyü sunmaktadır. Şirketin ürün ve çözümleri, sahip oldukları sade, kişisel, otantik ve eğlenceli yaklaşımla 2000 sonrası doğanlar ve Z Jenerasyonu tüketicilerine hitap etmektedir. TCL Communication'ın sunduğu Alcatel markalı cihazlar yerel pazarları anlama yetisi ve uçtan uca üretim sürecini birleştirerek, tüketicilerin günlük yaşamın keyiflerini keşfetme ve yükseltmelerini sağlayan yenilikçi, zengin özellikli, yüksek performanslı mobil cihazlarla kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimleri sunmaktadır.
TCL, TCL Corporation'un tescilli markasıdır. Alcatel, Alcatel-Lucent'in, TCL Communication tarafından lisansla kullanılan bir ticari markasıdır. http://www.alcatel-mobile.com/